環境にやさしいエコカー人気に逆行する超高級車が今人気を博している。イギリス発祥の超高級車・ロールスロイス。顧客のニーズに対応し、昨年は年間販売台数を過去最大にまで伸ばした。世界で１台の自分だけの車を持てる。現在、展開しているモデルの価格帯は3000万円以上と、顧客の多くはビジネスに成功した富裕層。仕事で成功した自分へのご褒美として購入することが主となっている。顧客のニーズに合わせ、「ビスポーク」と呼ばれる特注プログラムで内外装をカスタムできる仕組みを生み出した。性能にもこだわりを見せ、宙を駆けるような乗り心地を目指して改良を重ねた。
近年、環境への影響を配慮し、画一化された性能をもつ車がどのメーカーからも出されている。個性を重視したロールスロイスのような高級車に乗りたいと思うのも自然の摂理だ。日々仕事を頑張るビジネスマンの大きな励みとなっているだろう。現代人は皆が没個性的となっているが、それゆえに購入する車だけでも個性を求めているとも言える。普段なにげなく道路で目にする自動車だが、それぞれの個性の表れとして注目してみるのもよいかもしれない。

［箭内桃子］